 |
πηγή: http://www.marketingweek.gr/default.asp?pid=9&la=1&arId=31527&pg=2&ss= |
Οι κυκλοφορίες των εφημερίδων μειώνονται, η αναγνωσιμότητά τους βελτιώνεται, ενώ η διαφημιστική τους απορρόφηση... αυξάνεται. Παράδοξο ή υπάρχει εξήγηση;
Σύμφωνα με τα τελευταία στοιχεία της Media Services, η συνολική τεκμαρτή διαφημιστική δαπάνη τον Ιούλιο είναι μειωμένη κατά 15,60%. Με βάση τα στοιχεία (Πίνακας 1), τη μεγαλύτερη πτώση το διάστημα αυτό υπέστη η τηλεόραση (32,83%), ενώ σημαντική πτώση είχε εκ νέου το ραδιόφωνο, -23,08% από το αντίστοιχο διάστημα του 2009. Σημαντική τέλος, είναι η πτώση της δαπάνης στα περιοδικά, η οποία έφτασε στο 17,07%. Και οι εφημερίδες; Οι εφημερίδες όχι απλά έχουν θετικό πρόσημο, αλλά το πρόσημο αυτό είναι και ιδιαίτερα σημαντικό, δεδομένων των συνθηκών. Κατά 13,12% αύξησαν τα τεκμαρτά διαφημιστικά τους έσοδα τον περασμένο Ιούλιο.
Όπως φαίνεται από τα στοιχεία, τον Ιούλιο του 2009 είχαν απορροφήσει διαφήμιση ύψους 35.752.765 ευρώ, ενώ τον φετινό Ιούλιο το ποσό αυτό ανέβηκε στα 40.443.411 ευρώ.
Στο σύνολο επταμήνου 2010 ωστόσο (Πίνακας 2), η μείωση της συνολικής τεκμαρτής δαπάνης περιορίζεται στο 9,03% από το αντίστοιχο επτάμηνο του 2009. Oι εφημερίδες και πάλι εμφανίζουν θετικό πρόσημο, αφού αύξησαν την διαφημιστική τους απορρόφηση κατά 4,23%.
Τη μεγαλύτερη πτώση εμφανίζει το........
Όπως φαίνεται από τα στοιχεία, τον Ιούλιο του 2009 είχαν απορροφήσει διαφήμιση ύψους 35.752.765 ευρώ, ενώ τον φετινό Ιούλιο το ποσό αυτό ανέβηκε στα 40.443.411 ευρώ.
Στο σύνολο επταμήνου 2010 ωστόσο (Πίνακας 2), η μείωση της συνολικής τεκμαρτής δαπάνης περιορίζεται στο 9,03% από το αντίστοιχο επτάμηνο του 2009. Oι εφημερίδες και πάλι εμφανίζουν θετικό πρόσημο, αφού αύξησαν την διαφημιστική τους απορρόφηση κατά 4,23%.
Τη μεγαλύτερη πτώση εμφανίζει το........
